Der Verein versteht sich als Motor für die Gestaltung und Umsetzung einer nachhaltigen Entwicklung der Stadt Grevesmühlen und ihrer umliegenden Amtsgebiete.

In einer wesentlich durch Landschaft und Tourismus geprägten Region und ihrem Zentrum sollen ökologische Nachhaltigkeit, produktives Wirtschaftswachstum und soziale Gerechtigkeit Maßstab des Handelns sein. Das setzt eine ganzheitliche Vorgehensweise voraus.